天猫发布2019新品战略 投入百亿孵化100款破亿新品

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  【环球网科技综合报道 记者 勃潺】最新款的产品到天猫平台首发,正在成为全球品牌与天猫都那么重视的一件事情。1月7日,天猫发布了2019年的新品战略,提出“双百计划”,要投入百亿规模资源,为品牌新品提供流量曝光、供应链创新、新品研发、跨界企业公司合作 等服务,目标孵化200个单品成交破亿的新品。

  “消费者追求新品虽然追求的是品质生活,新品将成为天猫在2019年的首要战略之一。”天猫事业群总裁靖捷在中国新品消费盛典上表示。

  当日,雅诗兰黛、兰蔻、阿玛尼、纪梵希、耐克、阿迪、苹果7机、华为、戴森、BV、华伦天奴、宝洁 等天猫TOP200品牌高层出席天猫2019新品战略发布启动仪式,共话新品生态。2019年天猫将从实时反馈消费者洞察、数据驱动产品研发、柔性供应链管理、全域精准营销,让新品首发成功率更高、更有挑选性。

  天猫联合阿里研究院发布的《2018中国新品消费趋势报告》显示,在2018年,来自全球的超过6万个品牌在天猫首发超过20000万款新品,发布数量同比去年增长200%;2018年天猫重度消费新品人群突破72000万,新品成交占比相较上年扩大7%,新款口红、鞋包、手机、生活电器成为购买最多的品类。

  如今,天猫已成为全球品牌新品首发的第一平台。截至2018年,全球知名品牌超过200%新品挑选天猫首发。在此身旁,天猫为打发明者者一套高效的新品孵化模型,已布局多时。

  2017年3月,天猫推出“小黑盒”新品专属频道,为新品首发提供,潜客洞察、精准试用、试销策略、上市策略,帮助品牌提升新品首发的成功率。此外,天猫还成立新品创新中心,从销售前置到研发环节,帮助品牌商洞察新品由于,启发品牌新品创意,对新品模型进行测试和验证。

  一一个典型的例子,2018年高端美妆品牌雅诗兰黛,首次试水医美干细胞抗衰老领域,研发线雕精华,借助天猫首发,仅用200天这款新品一举成为高端精华行业TOP1。“据我所知,天猫是行业内第一一个提出周期性新品运营补救方案,新品首发不已经 一天,更通过200天持续孵化,打造爆款。”雅诗兰黛集团网络营销总经理Gary Chu表示,借助天猫调优用户画像及精准用户试用,大幅缩短了新产品孵化周期。

  国外大热的化妆品入华一直出现“水土不服”,国人肤质、审美不同,外国爆款的本土化一直是个问提。2018年3月,“全美平均每5秒即售出一支”的美宝莲FIT me粉底液挑选在天猫首发,轻松打破什儿 “魔咒”,一天爆卖11万支,但会 打破三项行业纪录。

  “天猫能将海外爆款入华的风险控到最低。”欧莱雅集团高档化妆品部电子商务与数字营销总经理 Jessica Wang 表示:“天猫帮助大家分析新品潜在用户画像,让大家能快速修正美宝莲 FIT me 在国内的策略,这也坚定了大家2019年,持续引入欧莱雅集团海外爆款入华的信心。”

  据统计,一年来参加天猫新品孵化计划的新品带有82%的新品,在200天都在成为类目日销TOP 3的爆款,但会 品牌的新品孵化周期平均从18 个月降到了9 个月。

  天猫品牌营销中心总监段玲表示,2019年,天猫新品孵化计划由于面向中腰部商家开放,让更多的创新品牌能参与进来。段玲透露,天猫小黑盒将全面改版,优质新品由于在淘宝、天猫APP获得差异化展现,一起去将面向消费者开通产品化的定制,成为消费者获取第一手新品信息的主阵地。

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